Transformation von Areal und Marke
seit 2024
Unter dem Namen Tech Cluster Zug treten zwei unterschiedliche Absender auf: das räumliche Entwicklungsprojekt auf dem Areal der V‑Zug und das Unternehmen Tech Cluster Zug AG, das auch Dienstleistungen für Urban Asset Zug AG und V‑Zug Assets AG erbringt. Diese Überschneidung führte zu Unklarheit in Wahrnehmung, Kommunikation und Angebot.
Mit einer neuen Markenarchitektur haben wir die Markenführung präzisiert und gleichzeitig das Leistungsportfolio der Tech Cluster Zug AG in Erscheinung gerückt.
Zuerst geben wir unseren Häusern eine Form, später formen sie uns.
Die Bildmarke (eine Schwarzplan-Darstellung) wird räumlich gedacht. Jede Perspektive dieses räumlichen Objekts hat eine Aussenkontur, welche – isoliert betrachtet – wiederum als flache Form erscheint. Das ist die Grundlage für unsere Marke, die sich transformativ verhält und systemisch weiterentwickeln lässt.
Die Key Visuals machen Leitthemen der Tech Cluster Zug AG sicht- und erlebbar, schlagen mit zwei Bildebenen eine Brücke zwischen Alltag und Tech-Areal und legen das Warum frei.
